文|李振兴
4月29日，阿迪达斯发布的2026年第一季度财报显示，全球营收66亿欧元，在货币中性下(下同)，较上年同期增长14%；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元；营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百分点；毛利率维持在健康的51.1%。其中，大中华区实现营收11.35亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2026年一季度，阿迪达斯所有自营渠道都实现双位数增长，这种情况实属罕见。我们已为世界杯做好了准备，将大部分产品投放市场，并期待着这场精彩绝伦的赛事。”
具体品类而言，阿迪达斯2026年一季度鞋类净销售额增长4%，强劲的产品组合推动了多个性能类别鞋类实现两位数增长，其中跑步和训练类领先，同时许多生活方式鞋类系列也实现了两位数增长。
服装收入增长31%，得益于差异化且贴合本地市场的产品系列，阿迪达斯持续扩大其品牌势头并在各产品部门获得市场份额。服装增长由足球、跑步、训练、赛车运动和Originals系列的两位数增长驱动。
另外，配饰类本季度增长13%。
从专业角度看，阿迪达斯性能品类收入增长29%，主要由足球、跑步和训练品类驱动。生活品类收入增长6%，由Originals和运动休闲系列推动。
就渠道而言，阿迪达斯全球范围内的自营渠道净销售额增长22%，反映出该品牌多元化产品组合持续强劲的消费者需求。其中电商增长25%、线下零售渠道增长19%，这得益于概念店和工厂店均实现两位数的同店增长。
财报显示，在整个DTC领域，阿迪达斯坚持其全价销售策略，从而提升了电子商务和自营零售的毛利率。批发收入在上年同期增长18%的基础上再增长8%。鉴于消费者环境的不确定性以及市场促销活动加剧，阿迪达斯继续采取保守的批发销售策略，尤其是在欧洲和北美市场。
就区域而言，阿迪达斯北美地区净销售额增长12%达12亿美元，大中华区增长17%达11.4亿欧元、日本/韩国增长23%达4.05亿美元、拉丁美洲增长26%达8.31亿美元。
阿迪达斯新兴市场经销额增长10%达8.69亿美元。阿迪达斯方面称，尽管中东部分国家因地区冲突导致销售额下降。
欧洲净销售额增长6%，阿迪达斯继续对批发进货采取保守策略，包括欧洲在内的所有市场直销渠道均实现两位数增长，反映出市场对阿迪达斯产品持续强劲的需求和售罄趋势。
对于中国市场，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“凭借持续的产品与服务创新，我们实现了业绩连续十二个季度的高质量增长。2026年是体育大年，冬奥赛场之上，中国健儿奋勇拼搏；伦敦马拉松见证人类马拉松成绩的持续突破；世界杯客场球衣与‘苏超’球衣发布，进一步拓展运动文化的影响力。”
今年以来，阿迪达斯在中国市场还相继推出CLOT新春联名，首个中国限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”，以及BAPE联名、三叶草·静奢甄选等系列产品；启动全新街舞赛事系列“闪街三夯三”，吸引年轻人参与；携手宋雨琦演绎“Samba Day”，解锁街头新风尚。
2026秋冬上海时装周期间，阿迪达斯以发起者身份打造“Originals会客厅”，打破品牌单向输出的传统模式，打造多元观点交流碰撞的平台，将品牌叙事深度融入中国时尚文化发展进程。
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